Por que o Instagram desistiu dos planos de 'imitar' o TikTok

Mudança vem após críticas de Kylie Jenner e Kim Kardashian. Rede social testava nova interface com alguns usuários desde maio

A tela principal do Instagram também vai ter menos postagens recomendadas, ou seja, aquelas de perfis que não são seguidos pelos usuários.

A mudança acontece depois que o aplicativo de compartilhamento de fotos da Meta, dona da plataforma e do Facebook, se tornou na segunda-feira passada alvo de críticas das influenciadoras Kylie Jenner, magnata do setor de beleza que tem o terceiro maior número de seguidores na rede, e Kim Kardashian, meia-irmã de Kylie, e a sétima com mais seguidores na rede.

"Torne o Instagram novamente o Instagram (pare de tentar ser o TikTok, eu apenas quero ver fotos fofas dos meus amigos). Sinceramente, todo mundo", dizia o post de Kylie.

"Estou feliz por termos arriscado – se não falhamos de vez em quando, não estamos pensando grande o suficiente ou ousados o suficiente", disse o executivo sobre o teste do feed com vídeos em tela cheia. "Mas definitivamente precisamos dar um grande passo atrás e nos reagrupar", acrescentou.

A nova interface e as postagens recomendadas tinham o objetivo de prender a atenção das pessoas ao aplicativo de compartilhamento de fotos com um visual parecido ao do TikTok, da Bytedance, um de seus principais concorrentes.

Mosseri explicou que a mudança no foco de fotos para vídeos já pode ser observado há bastante tempo, antes mesmo do crescimento do TikTok, mas admitiu que os testes do Instagram nessa direção ainda não deram certo.

"Para os novos designs de feed, as pessoas estão frustradas e os dados de uso não são ótimos", acrescentou o executivo.

"Quando você descobre algo em sua área que não seguiu antes, deve haver uma régua alta – deve ser ótimo", disse Mosseri. "Você deveria ficar feliz em vê-lo. E eu não acho que isso está acontecendo o suficiente agora".

O executivo do Instagram resssaltou que a rede social deve dar um passo atrás em termos de porcentagem de recomendações no feed, melhorar as sugestões e, só então, voltar a ampliar esses números.